La marca finlandesa Suunto vendida a la empresa tecnológica china

Amer Sports anunció la venta de la marca finlandesa de dispositivos portátiles deportivos Suunto a la marca de tecnología china Liesheng (Dongguan Liesheng Electronic Technology Co., Ltd.). Amer es la empresa matriz de marcas como Enve Composites, Louisville Slugger, Arcteryx, Wilson y el antiguo operador de Mavic. En 2018, la china Anta Sports (ANTA) adquirió Amer Sports.

Según Suunto, las dos partes han firmado un acuerdo y se espera que la adquisición se complete en el primer semestre de 2022. Liesheng (Dongguan Hunting Sound) fue fundada en Guangdong, China en 2015, y sus productos se venden en más de 100 países de todo el mundo. Una de las marcas de electrónica de consumo, Haylou, vende principalmente auriculares Bluetooth, relojes deportivos y productos similares relacionados.

Amer Sports dijo que decidió desinvertir en Suunto cuando realineó su cartera de marcas. "La estrategia de Amer Sports es centrarse en el desarrollo de marcas de ropa deportiva reconocidas internacionalmente en los sectores de estilo de vida, ropa y calzado, moviendo más negocios al canal D2C (directo al consumidor) y fortaleciendo la presencia de la compañía en grandes mercados, como China y Estados Unidos".

Michael Hauge Sorensen, Director de Operaciones de Amer Sports, dijo: "Somos muy conscientes del enorme potencial de todas nuestras marcas. Suunto, como fabricante de renombre mundial de relojes deportivos, computadoras de buceo e instrumentos de precisión, no es un foco central de Amer Sports. Después de una cuidadosa revisión, hicimos Para concluir, Suunto necesita un operador con una base tecnológica y de I + D como Liesheng para desbloquear todo el potencial de la marca. Para todas las partes, creemos que este es un acuerdo muy adecuado".

Heikki Norta, presidente de marca de Suunto, dijo en un comunicado de prensa: "La compañía continuará creciendo en Finlandia, y no espera que esta transacción tenga mucho impacto en los consumidores. La marca Suunto, nuestros productos, servicios digitales, la frecuencia de las actualizaciones de relojes. , prácticas de protección de datos, atención al cliente y servicios: todas las empresas funcionarán normalmente".

Norta dijo: "Amer Sports ha ayudado a Suunto a crecer y prosperar con una gama de marcas familiares en los últimos 22 años, dando a esta marca deportiva finlandesa de 85 años la oportunidad de expandirse a nivel mundial. Estoy muy emocionado de comenzar la siguiente fase de mi viaje y unirme al poder de Liesheng. Nuestras operaciones, mercados y productos se complementan entre sí y será una excelente combinación".